項目背景：驢肉具有“兩高兩低”的特點。一般生長在北方一帶地區，尤其保定的驢肉更有名氣。保定自古作為北方重鎮，冀菜的發源地，無論在歷史還是飲食文化是都有著深厚的文化底蘊。在保定飲食文化中，人們耳熟能詳的驢肉火燒作為“鐵球、面醬、春不老”之后的保定第四寶，成為保定地區的一大飲食文化特色。自古就流傳著“天上的龍肉、地上的驢肉”的俗語，可見驢肉在人們心目中的地位之高，營銷之深遠。然而在品牌林立的今天，現今許多驢肉包裝已不能滿足快速發展的經濟需求，以及現在人們的經濟健康的消費習慣。

解決方案：包裝的本質不是一個商品，是一個信息炸藥包，其在貨架中可以獲得陳列優勢，好的食品包裝可以降低品牌的營銷傳播成本，好的食品包裝會產品自己說話，提高產品的傳播機會，其本身即是推銷員，又是傳播者。
包裝的目的就是做區隔，只有跟競品產生明顯的差異化才有機會，與市場上的競品形成反差，建立起自己的品牌形象風格，強烈占領消費者的心智形成購買力。
驢肉食品口感好吃香氣濃郁，是年輕女性喜愛的美食之一，做產品首先要滿足市場需求，滿足消費者購買需求，消費者愿意購買他喜歡的食物。傳統驢肉產品主要體現傳統風格和地方特產，包裝形式都是牛皮紙和透明包裝袋，很難體現驢肉產品的檔次和價值。用時尚潮流的插畫風格來拉近消費者的距離，取得消費者的認同，消費者由喜歡時尚的四格漫畫為消費者喜歡，做出購買行為。
包裝形象主打以消費真實場景為視覺主題，打造屬于消費者自身的style,讓產品更加年輕個性化，讓產品成為細分品類的王者。
 

項目：小食驢肉品牌定位包裝設計

公司：紛霓實業

服務：產品策略、品牌定位、包裝創新設計